Dress Red Day
voor de Hartstichting

Introductie

Op 29 september vieren we jaarlijks Dress Red Day, een initiatief van de Hartstichting om aandacht te vragen voor hart- en vaatziekten bij vrouwen. In 2020 heb ik de socialmediacampagne helemaal zelf opgezet.

Doelstelling

Het belangrijkste doel was om vrouwen in Nederland te motiveren om op Dress Red Day in het rood te verschijnen en zo de aandacht te vestigen op hartonderzoek voor vrouwen. Daarnaast wilden we de leadgeneratie verbeteren en de verbinding tussen Dress Red Day en het merk Hartstichting versterken.

Aanpak

• Kanalen: Facebook (Dress Red Day & Hartstichting), Instagram, Twitter en LinkedIn
• Doelgroepen: Vrouwen van 24-65 jaar, de DRD-community, de HS-community en zorgprofessionals
• Strategie: Opwarmen → Activeren → Succes vieren
• Belangrijke content: Hartverhalen, een vrouwenquiz, social media filters, activerende posts en video's

Resultaten

De campagne behaalde indrukwekkende resultaten:

Additionele resultaten waren:

• 300 telefoonnummer opt-ins via de quiz
• Gemiddelde donatiewaarde van € 84,50 via telemarketing
• 600 tasjes verkocht via de Dress Red Day webshop

Succesfactoren

• Sterke contentstrategie: De mix van informatieve en activerende content zorgde voor meer betrokkenheid.
• Leadgeneratie via quiz: De Vrouwenquiz bleek een geweldige manier om bewustzijn te creëren en waardevolle leads te verzamelen.
• Gebruik van ambassadeurs: Bekende gezichten zoals Zoey Ivory, Tanja Jess en Daphne Deckers gaven een extra boost aan de zichtbaarheid.
• Slimme targeting: Door gerichte advertenties op Facebook en LinkedIn bereikten we het juiste publiek met minimale kosten.

Conclusie & inzichten